Saks Fifth Avenue gần đây đã từ bỏ kế hoạch tích hợp một casino cao cấp boutique vào vị trí flagship của cửa hàng bách hóa sang trọng tại Midtown Manhattan. Saks Global, bao gồm cả Saks Fifth Avenue, cho biết họ sẽ tập trung “vào những ưu tiên chiến lược khác.” Những ưu tiên đó hiện đang dần lộ diện.
Lisa Lockwood của
Women’s Wear Daily
đã đưa tin rằng Saks đang trong cuộc đàm phán để đưa dòng sản phẩm quần áo nam thương hiệu của mình vào Costco. Tuy nhiên, đại diện từ cả Saks và câu lạc bộ kho hàng đã từ chối bình luận về khả năng hợp tác này.
Sản phẩm quần áo nam của Saks được cấp phép cho Centric Brands có trụ sở tại New York, một thương hiệu phong cách sống toàn cầu với chuyên môn trong thiết kế sản phẩm, phát triển, nguồn cung, bán lẻ và thương mại kỹ thuật số, marketing và xây dựng thương hiệu. Centric cũng không phản hồi yêu cầu bình luận.
Authentic là một phần của liên doanh với Saks Global có tên là Authentic Luxury Group, một tập hợp “cấp phép, phân phối và phong cách sống đổi mới” bao gồm Saks, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Barneys, Herve Leger, Judith Leiber, Vince và Saks Off 5th.
Tuần này, Authentic đã ký kết thỏa thuận với Centric để điều hành Dockers. Lockwood gợi ý rằng một thông báo liên quan đến việc Authentic “hợp tác với đối tác lâu năm Centric trong sự sắp xếp của Saks” có thể sắp được đưa ra.
Saks có đang từ bỏ thương hiệu sang trọng?
Vào tháng 1 năm 2023, Saks đã công bố kế hoạch biến ba tầng trên cùng của cửa hàng Saks Fifth Avenue thành một casino boutique giống như Monte Carlo, xứng đáng với James Bond. Một lối vào riêng biệt trải thảm đỏ với một sảnh mặc sẽ chào đón các con bạc lớn đến khu vực có lịch sử tại 611 Fifth Ave.
Được gọi là
Casino trên Đại Lộ Fifth
, một phát ngôn viên vào thời điểm đó cho biết cơ sở chơi game sẽ “so sánh được với thẩm mỹ và chi tiết sang trọng của cửa hàng Saks Fifth Avenue.”
Hơn hai năm sau, Saks đã
từ bỏ tầm nhìn casino của mình
và hiện đang được cho là tập trung vào việc hợp tác với một cửa hàng có thể nổi tiếng nhất với những chiếc hot dog 1.50 đô la.
“Đầu tiên là Amazon, giờ là Costco?” đã hỏi Nancy Mair, một chuyên gia bán lẻ và cựu phó chủ tịch cấp cao về hàng hóa tại Nordstrom, hiện là chủ tịch của NCM Consulting. Saks đã ra mắt một cửa hàng Amazon vào tháng 5.
Vâng, tôi hiểu họ cần thúc đẩy doanh số, tăng lưu lượng và tìm kiếm khách hàng mới. Và đừng hiểu lầm — tôi yêu Costco. Nhưng điều này cảm giác giống như sự pha loãng thương hiệu hơn là sự tiến hóa thương hiệu,” Mair nói.
Mickey Alam Kahn, CEO của Luxury Roundtable, đã nói với
Forbes
trong tháng này rằng “sang trọng thật sự là về việc nâng cao, không phải quy mô.” Kahn cảnh báo Saks rằng họ nên “cảnh giác với việc làm rẻ hóa sang trọng của mình.”
Saks Casino có ít cơ hội
Về casino, Saks đã phải đối mặt với tỷ lệ thấp trong việc giành được một trong ba giấy phép casino tại New York hạ lưu, mỗi giấy phép kèm theo phí một lần là 500 triệu đô la. Dù Saks, Las Vegas Sands, và Wynn Resorts đã rút lui, vẫn còn tám hồ sơ cho ba giấy phép.
MGM Resorts và Genting được coi là gần như chắc chắn cho hai trong số các nhượng quyền thương mại. Điều này còn lại sáu hồ sơ cho một giấy phép.
Các công ty chơi game còn lại dự kiến sẽ tham gia bao gồm Caesars Entertainment, Hard Rock International, Mohegan, Saratoga Casino Holdings, Bally’s, và Rush Street Gaming/Greenwood Entertainment.
